从话语平权到话语再集权: 社会热点事件的微博传播机制研究

目的/意义突发公共事件在主流媒体微博空间传播呈现哪些特征和规律，对舆情引导与危机治理具有重要的现实意义。设计/方法聚焦天津港“8•12”爆炸事故在人民日报法人微博信息传播案例，从微博内容特征、用户行为特征、社会网络属性、转发内容情感传递4个维度，以数据分析视角呈现突发公共事件在主流媒体微博空间信息传播机制。
结论/发现研究发现，在信息传播各个阶段，主流媒体官方微博应该进行不同的议程设置；微博空间的用户行为主导信息传播，用户特征属性制约信息传播，突发公共事件在微博空间呈现4种典型传播模式；在微博空间“小世界网络”信息传播过程中，传统的“内容为王”规律已被“关系取胜”取代；在情绪传递空间，“大V”效应式微，草根阶层参政意识日渐觉醒。最后，对完善突发公共事件在主流媒体微博空间的舆情引导与危机治理提出对策建议。