|
|||||
|
|
| 第三方评论主体特征对在线购买意愿的实证分析 | |
| 引用本文： | 尚光辉,廖文虎,汤猛.第三方评论主体特征对在线购买意愿的实证分析[J].统计与决策,2017(6):117-120. |
| 作者姓名： | 尚光辉 廖文虎 汤猛 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院,武汉,430073 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71272247)，中南财经政法大学博士生科研创新课题(2015B1001) |
| 摘 要： | 文章以第三方评论的视角,探讨第三方评论主体特征对在线购买意愿的影响,分析第三方评论主体特征如何通过网络信任来影响消费者购买意愿以及产品类别的调节效应.研究发现第三方评论主体专业性、权威性、独立性、规范性与认知信任、情感信任之间呈正相关关系,认知信任、情感信任与在线购买意愿之间呈正相关关系,产品类别在第三方评论主体特征与在线购买意愿之间起调节作用. |
| 关 键 词： | 第三方评论主体特征 网络信任 在线购买意愿 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |