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| 基于搜寻匹配视角的代言人负面信息影响机制研究 | |
| 作者姓名： | 吴秋琴 熊艳 万后芬 张露萍 |
| 作者单位： | 1. 西南交通大学经济管理学院,四川成都610031;四川师范大学商学院,四川成都610101 2. 中国地质大学经济管理学院,湖北武汉,430074 3. 中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉,430073 4. 四川师范大学商学院,四川成都,610101 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目“展望理论框架下情绪驱动忠诚的动态机制研究”(70972134);四川省哲学社会科学“十二五”规划项目“基于约束理论的应急项目动态调度问题研究”(SC11C042);四川省教育厅社会科学研究项目“体力劳动强度评价方法研究”(12SB087) |
| 摘 要： | 基于搜寻匹配理论,本研究提出:消费者对代言人负面信息的感知可诊断性,以及负面信息与代言人形象的可匹配性,是影响消费者对代言人及所代言品牌态度改变的关键因素。本研究通过一系列的预实验与主实验,采用3×2组间因子设计,验证了主要假说。实验结果表明,当代言人负面信息与代言人形象相匹配时,消费者对代言人及代言品牌的态度改变最大。 |
| 关 键 词： | 代言人 负面信息 搜寻匹配视角 |
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