| 广告中的女性形象及审美期待 |
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| 引用本文： | 李雪枫.广告中的女性形象及审美期待[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2003,26(2):110-114. |
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| 作者姓名： | 李雪枫 |
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| 作者单位： | 山西大学文学院新闻传播系,山西,太原,030006 |
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| 摘 要： | 广告中女性形象的模式化倾向已引起广泛关注,本文分析了女性形象表现的四个特点即年轻漂亮、性感风情、享受与多变、象征与物化等;探讨了形成这种模式化倾向的原因是商业文化崇尚年轻漂亮的时尚、传统文化孕育下的男性文化视角、女性主体意识的缺乏;指出女性形象诉求对于女性来讲,会增加她们的焦虑感与自卑感,因而没有亲和力,引不起她们的感动;而对于男性来说,会产生削弱产品信息表现的传播效果;并提出重塑女性形象的三种方法,即展示女性丰富的个性心理、特别是女性独立自我的性格特征,理解女性在生活中承担的多重角色、赞扬女性的价值与奉献,给予女性与男性同等的性别认同等等。
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| 关 键 词： | 广告 女性形象 表现 审美期待 |
| 文章编号： | 1000-5935(2003)02-0110-05 |
| 修稿时间： | 2002年10月19 |
The Female Image in Advertisements and Expection of Beauty Appreciation |
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| LI Xue-feng.The Female Image in Advertisements and Expection of Beauty Appreciation[J].Journal of Shanxi University(Philosophy and Social Sciences Edition),2003,26(2):110-114. |
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| Authors: | LI Xue-feng |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertisement female imange performance expection of beauty appreciation |
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