考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析 |
| |
引用本文: | 殷红.考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析[J].中国管理科学,2014,22(11):54-61. |
| |
作者姓名: | 殷红 |
| |
作者单位: | 华东师范大学商学院, 上海 200241 |
| |
基金项目: | 国家社科基金资助项目(10CGL014);武汉科技大学冶金工业过程湖北省重点实验室开放课题资助项目(B201004) |
| |
摘 要: | 搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖机制相比,能有效提高中标广告主的信誉水平,通过对广告主均衡竞价策略、均衡收益与效率的分析表明,在广告主信誉差别较大时,该机制在增进搜索引擎收益和拍卖效率方面也有一定的优势;最后通过研究均衡的实现路径和模拟实验,在不完全信息动态环境下也验证了这一结论。
|
关 键 词: | 付费搜索拍卖 GSP机制 VCG均衡 拍卖效率 |
收稿时间: | 2012-04-04 |
修稿时间: | 2013-04-05 |
|
| 点击此处可从《中国管理科学》浏览原始摘要信息 |
| 点击此处可从《中国管理科学》下载免费的PDF全文 |
|