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| 品牌形象的整合传播策略 | |
| 引用本文： | 李忠宽.品牌形象的整合传播策略[J].管理科学,2003,16(2):63-66. |
| 作者姓名： | 李忠宽 |
| 作者单位： | 温州大学,管理学院,浙江,温州,325035 |
| 摘 要： | 品牌形象是企业重要的无形资产,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一.整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念,并以此来阐述塑造品牌形象的整合传播策略. |
| 关 键 词： | 品牌形象 品牌传播 整合传播 传播策略 |
| 文章编号： | 1672-0334(2003)02-0063-04 |
| 修稿时间： | 2002年12月2日 |
IMC Strategy for Brand Image |
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