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| 品牌形象的构成及其测量 | |
| 引用本文： | 罗子明. 品牌形象的构成及其测量[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2001, 16(4): 19-22 |
| 作者姓名： | 罗子明 |
| 作者单位： | 北京工商大学,北京,100037 |
| 摘 要： | 关于品牌形象的描述,一直没有一个相对完善的概念,关于品牌形象的构成,也没有相对统一的体系。本文试图澄清品牌形象的基本概念及其基本内涵,并针对我国企业的实际情况,提出了规范品牌形象构成的指标体系,即由品牌认知、产品属性、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚五个组成部分。同时,文章还对品牌形象的测量方法与测量项目作了比较详细的介绍。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌形象 品牌形象测量 |
| 文章编号： | 1009-6116(2001)04-19-04 |
| 修稿时间： | 2001-03-16 |
Composition and measurement of brand image |
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