试论广告文案的真实性原则

真实性是广告文案写作的首要原则,广告文案写作与其他文体的写作都要求真实,但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案在写作中,形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系。