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| 基于Fishbein合理行为模型的消费者食品购买意向的影响研究 | |
| 作者姓名： | 黄侦 李东进 |
| 作者单位： | 1. 赣南师范学院商学院,江西赣州,341000 2. 南开大学商学院,天津,300071 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，江西高校人文社科规划项目 |
| 摘 要： | 为了考查绿色标签对消费者购买食品的影响,文章运用合理行为理论进行了分析。研究显示,合理行为理论能解释消费者购买绿色标签食品的行为意向,相比没有绿色标签的,有绿色标签的食品消费者购买意向更高。但是,上述的影响作用受到价格的调节,通过实证研究,我们发现:在有绿色标签条件下,随着食品价格的上升,购买意向先上升,然后逐步下降,呈现出倒U形状。 |
| 关 键 词： | 绿色标签 购买意向 合理行为模型 价格 |
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