考虑消费行为的共享经济平台定价模式研究

随着共享经济平台在中国不断涌现与快速发展，精细化运营成为所有共享经济平台需要考虑的问题。而作为连接共享经济平台所有决策的纽带——定价决策是每个平台必须解决的问题。本文以一个自行采购产品并定价租赁的共享经济平台为研究对象，考虑随机消费者产品使用率与消费者平台租赁服务评价，对日租制、会员制及混合日租与会员制三种定价模式建立基于消费者效用的选择模型与平台定价模型。分析模型获得不同定价模式下消费者选择结构与平台定价策略、所获利润和市场份额，并对比分析不同定价模式下的利润和市场份额及各定价模式转化过程中的利润与市场份额变化比，指出以利润为着眼点的共享经济平台应采用会员制定价模式；以市场份额为着眼点的共享经济平台应采用日租制定价模式；而同时考虑利润与市场份额为着眼点的共享经济平台应采用混合日租与会员制定价模式。同时，本文还给出具体每种定价模式下的最优价格解析式。最后，本文进行大量数值分析，证实平台利润、市场份额及平台定价模式选择受平台产品本身属性的影响。本文研究结论对租赁共享经济平台在选择定价模式及制定租赁价格时具有借鉴作用。