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| 品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响:感知风险的中介作用 | |
| 引用本文： | 叶秀荣,胡培.品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响:感知风险的中介作用[J].西南民族大学学报,2009,30(5). |
| 作者姓名： | 叶秀荣 胡培 |
| 作者单位： | 叶秀荣(西南交通大学管理学院);胡培(西南交通大学管理学院,四川成都,610031) |
| 摘 要： | 本文通过实证分析方法就品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响进行了研究,发现契合度高的延伸较契合度低的延伸,消费者对延伸产品的信任更强;并验证了感知风险是感知契合度与延伸产品信任的中介变量,延伸契合度一方面对延伸产品信任直接影响;另一方面,通过感知风险间接影响延伸产品信任.因此,企业在品牌延伸时要关注到消费者的感知风险,并在如何降低感知风险方面采取有效措施. |
| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌信任 感知风险 契合度 实证分析 |
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