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| 品牌社群作用机制的实证分析——消费者参与的中介作用 | |
| 引用本文： | 李巍,陆林.品牌社群作用机制的实证分析——消费者参与的中介作用[J].西南大学学报(社会科学版),2010,36(5). |
| 作者姓名： | 李巍 陆林 |
| 作者单位： | 李巍(南开大学,商学院,天津市,300071);陆林(西南大学,文化与社会发展学院,重庆市,400715) |
| 摘 要： | 品牌社群作为新的消费现象是消费社会的发展趋势,标志着个体消费行为开始嵌入介于企业与市场之间的一种社会网络结构.借鉴社会认同理论和社群感概念来探索品牌社群的作用机制;将消费者参与设定为中介变量,运用实证研究方法检验了影响品牌社群消费者参与的四个前置因素,以及消费者参与对品牌认知、品牌形象和品牌忠诚的影响作用,从而建构出品牌社群对消费者品牌态度和行为影响的机制;最后为企业的品牌社群建设策略提出建议. |
| 关 键 词： | 品牌社群 消费者参与 社会认同 社群感 作用机制 实证分析 |
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