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旅游景区的品牌整合推广策略
引用本文:
吴松.旅游景区的品牌整合推广策略[J].天府新论,2008(Z1).
作者姓名:
吴松
摘 要:
将整合传销理论和品牌理论引入旅游业,极大地丰富了旅游营销的理论体系.旅游景区的品牌整合推广内涵是:以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心,重组区域内企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以同一目标和统一的传播形象,传递一致的目的地形象信息,实现与目标旅游者的双向沟通.
关 键 词:
旅游
整合传销传播
品牌传播
旅游景区
品牌整合
双向沟通
形象信息
传播形象
统一
传播方式
使用
协调
综合
市场行为
企业行为
区域
重组
核心
旅游者
目标
对应
目的地
整合推广
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