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| 模因-顺应视角下的广告双关语研究 | |
| 引用本文： | 马,静.模因-顺应视角下的广告双关语研究[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2014(2):115-118. |
| 作者姓名： | 马 静 |
| 作者单位： | 内蒙古工业大学外国语学院,内蒙古呼和浩特010051 |
| 基金项目： | 内蒙古工业大学科研项目“模因-顺应视角下的双关语研究”阶段性成果（SK201113） |
| 摘 要： | 双关是一种有效的修辞格,它以诙谐、含蓄的修辞效果被广泛的应用于广告语言创作中.本文结合模因论和顺应论,论证广告双关语是以模因的形式存在、在不断选择与顺应的过程中幸存下来的语言模因产物,具体的说,广告双关语得以广泛的流传是因为其凭借自身的模因属性有效地顺应广告受众的交际语境（心理世界、社交世界、物理世界）,从而不断的被选择、复制及传播,最终形成模因. |
| 关 键 词： | 模因论 顺应论 广告双关语 模因 |
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