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| 中华老字号 “瑞蚨祥”:从“字号”到“品牌” | |
| 作者姓名： | 张景云 东佳祺 高正阳 李依 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019);北京市哲学社会科学基金一般项目“北京市市场发展与零售业态适应性研究”(15JGB081);北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(SZ201410011004) |
| 摘 要： | 瑞蚨祥是拥有百余年积淀的中华老字号品牌。企业注册名称为:瑞蚨祥(北京)投资管理有限公司,直营店面有前门大栅栏、地安门、金源燕莎mall共三家股权合作经销商。瑞蚨祥从百年老字号到开展现代意义上的品牌经营,经历了漫长的过程。我们可以从这一老字号品牌的历史更迭中,洞见其发展脉络;从品牌命名及其内涵,品牌标识的演变看出其品牌战略的变化;品牌的维护不但要求品牌运营着建立品 |
| 关 键 词： | 瑞蚨祥 大栅栏 地安门 直营店 见其 内联升 投资管理 八大祥 商贸公司 零售业巨头 |
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