| 试论我国广告产业的衰退原因及对策 |
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| 引用本文： | 徐卫华.试论我国广告产业的衰退原因及对策[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2008,28(2):181-184. |
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| 作者姓名： | 徐卫华 |
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| 作者单位： | 湖南师范大学,新闻与传播学院,湖南,长沙,410071 |
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| 摘 要： | 以产业兴衰的综合识别模型作为判断依据,我国广告业在持续增长的背后,隐现产业衰退的危机.其根源在于贯穿于我国广告产业的"循环因果"由于长期依赖于媒介资源和媒介产业,我国广告业缺乏内在活力;由于政府传媒政策的紧缩和停滞,抑制了媒介产业的能量释放,间接地影响了我国广告业的发展.因此,广告公司通过战略转型培育广告业的内在活力,政府产业政策的扶持和指导创造广告业发展的外部环境,将成为我国广告业应对衰退危机的必然选择.
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| 关 键 词： | 广告产业 衰退 对策 广告业 产业政策 衰退原因 对策 Industry 选择 外部环境 创造 指导 战略转型 发展 影响 能量释放 传媒政策 政府 内在活力 媒介产业 媒介资源 循环 危机 |
| 文章编号： | 1672-433X(2008)02-0181-04 |
| 修稿时间： | 2007年5月15日 |
On China Advertising Industry's Recession |
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| XU Wei-hua.On China Advertising Industry''''s Recession[J].Journal of South-Central University for Nationalities:Humanities and Social Science,2008,28(2):181-184. |
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| Authors: | XU Wei-hua |
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