| 用户生成内容质量对多渠道零售商品牌权益的影响 |
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| 引用本文： | 汪旭晖,张其林.用户生成内容质量对多渠道零售商品牌权益的影响[J].管理科学,2015,28(4):71-85. |
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| 作者姓名： | 汪旭晖 张其林 |
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| 作者单位： | 东北财经大学 工商管理学院，辽宁 大连 116025,东北财经大学 工商管理学院，辽宁 大连 116025 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金 (71272050,71102089)；中央财政支持地方高校发展专项资金科研重点研究基地项目 (DUFE2014J15)；霍英东教育基金会高等院校青年教师基金 (131078) |
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| 摘 要： | 包含实体门店和在线商店的多渠道零售模式成为全球零售业发展的趋势，Web 2.0催生的用户生成内容为多渠道零售商打造竞争力提供了新思路。基于信息传播理论、社会资本理论、情感迁移理论，构建用户生成内容质量影响多渠道零售商品牌权益的整合模型。采用问卷法在多渠道零售商的在线零售品牌社群采集数据，运用结构方程模型对432份有效样本进行统计分析。研究结果表明，用户生成内容信息质量对多渠道零售商品牌权益具有直接的正向促进作用，也会通过线下商店信任产生间接影响，信息传播路径得到证实；用户生成内容互动质量促进了E-社会资本的形成，进而推动在线零售品牌社群承诺的培育，社交临场感、缘分感在用户生成内容互动质量与E-社会资本关系中发挥部分中介作用，而用户生成内容信息质量在关系化路径中并不产生影响；在线零售品牌社群承诺对多渠道零售商品牌权益具有直接的正向影响，线下商店信任发挥部分中介作用，情感迁移路径得到证实。
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| 关 键 词： | 用户生成内容 在线零售品牌社群 信息质量 互动质量 多渠道零售商 品牌权益 |
| 收稿时间： | 2015/3/18 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2015/6/25 0:00:00 |
Influencing Mechanism of User-generated Content Quality on Brand Equity of Multichannel Retailers |
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| WANG Xuhui and Zhang Qilin.Influencing Mechanism of User-generated Content Quality on Brand Equity of Multichannel Retailers[J].Management Sciences in China,2015,28(4):71-85. |
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| Authors: | WANG Xuhui and Zhang Qilin |
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| Institution: | School of Business Administration, Dongbei University of Finance and Economics, Dalian 116025, China,School of Business Administration, Dongbei University of Finance and Economics, Dalian 116025, China |
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