微博“意见领袖”的形成机制及其思考

在各种舆情热点事件中，微博意见领袖对舆情烈度、指向、效果都产生了强烈影响，成为了一种重要的网络力量。若要对意见领袖形成正确认知，则必须聚焦于其群体及个体，看他们如何进行身份想象及公共表达。通过借助有关“身份”与“社会认同理论”，结合具体案例对网络上一些意见领袖的言语和行为进行分析，并通过对其身份想象的一般路径进行探讨，认识到这些意见领袖是通过个性化叙事与连贯性的表达、与粉丝或相近群体之间的驳斥竞争来获得普通网民的认同，从而塑造其领袖身份并形成影响力。作为舆论领袖本身应当勇于承担社会责任，合理利用自己的舆论力量，而作为后台监管平台以及普通粉丝又该如何科学地对这些舆论领袖进行管理监督的方法，为营造出一个真正良好的网络舆论环境提供参考。