微博语境下广告内涵的改变

广告变迁与媒介发展密不可分,每一次传播技术的重大进步,不仅催生新的传播方式和媒介形态,也促使广告生存形态的改变。微博是第一个在web2.0架构上把手机和网络紧密连接在一起的创新,其突出特点是互动性,微博平台的互动传播机制主要体现在开放平台属性、互动的多层面性和持续性三个方面。微博在传播范式、权力制衡和整合营销方面,深刻改变着传统广告的内涵。在微博语境下,广告不再仅是公关、传播、促销等营销体系中的一个环节,它开始作为营销延伸的广告之内涵演进。