后现代广告的恋物符码——以中兴百货意识形态广告为例析后现代广告

“意识形态”是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通。由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,同时明显借鉴法国新浪潮电影的一些表现手法（例如,影视广告里声音和画面的剥离）,令其意识形态的广告语言十分另类,一时无双,连年成为台湾各广告奖的大赢家,引起话题不绝。中兴百货和意识形态广告公司合作长达15年以上,这在台湾百货业历史上是绝无仅有的。这使得两个公司在广告界都成为经典案例,实现了真正的双赢。本文以台湾中心百货近年来的广告文案为例,分析后现代营销中的后现代广告。