论屈臣氏企业的品牌塑造 |
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引用本文: | 盛亚赛.论屈臣氏企业的品牌塑造[J].经营管理者,2014(35). |
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作者姓名: | 盛亚赛 |
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作者单位: | 洛阳师范学院商学院; |
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摘 要: | 品牌塑造是给品牌以某种相应的定位,并为此付诸行动的一项系统长期的工程,屈臣氏的品牌塑造对企业来说是至关重要的,它是企业文化的结晶,是一个企业的象征。屈臣氏通过广告,公益,赞助等形式进行宣传,来提高知名度、美誉度和忠诚度,来刺激消费者的购买欲。但是在以企业文化为依托来进行品牌塑造的同时,要结合屈臣氏这个企业的实际发展情况与未来的规划,才能创造强势品牌,提高企业的竞争优势。
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关 键 词: | 品牌塑造 企业形象 竞争优势 |
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