紧随市场 以变应变——浅谈广告中的重新定位

当今市场如同战场,风云四起,瞬息万变。企业家应象军事家那样足智多谋,善用以变应变的谋略。纵观国内外广告能以变应变者胜,而墨守成规者败。可口可乐百年口味不变,但其广告定位却不断地因地因时而改变,因而其广告始终充满活力,有个性,有针对性,树立了可口可乐不败的形象。如今可口可乐日产两亿多瓶,行销世界各个角落,成为世界销量第一的饮料。这种因地因时改变广告定位的策略,称为重新定位策略。