社会营销理念约束下企业产品功能过剩规避策略研究 |
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引用本文: | 许正良,孙艺文.社会营销理念约束下企业产品功能过剩规避策略研究[J].吉林大学社会科学学报,2015(2):80-86,173-174. |
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作者姓名: | 许正良 孙艺文 |
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作者单位: | 吉林大学管理学院 |
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基金项目: | 吉林省科技发展计划资助项目(20140418069FG);吉林大学高峰学科(群)建设项目 |
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摘 要: | 与市场营销极度追求消费者个性需求及企业自身利润的思想不同,社会营销理念关注消费者、企业与整个社会的共同利益。然而,面对激烈的市场竞争,很多企业追求自身的经济效益,以不断增加产品功能作为竞争的筹码,使产品功能过剩问题愈演愈烈。从产品功能的基本属性与顾客对产品功能的需求感知着手进行研究,深入剖析企业产品功能与顾客需求的匹配机制。在此基础上,对企业的战略、技术以及营销层面的活动进行优化,以社会营销理念为指导提出企业规避产品功能过剩的对策和建议,以实现消费者利益、社会效益与企业收益的有机结合。
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关 键 词: | 社会营销理念 产品功能过剩 消费者需求 企业战略 |
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