消费者在线品牌体验对购买意愿的影响——基于非标准化商品的研究

本文基于以往对网上消费行为的研究，结合网上购物的本质和消费行为的特点，将多维度的品牌体验引入到理论模型中，探索了消费者的品牌体验对网上购买意向的影响。通过实证分析，运用结构方程模型方法对研究模型进行了评估与修正，最后得出的研究结论，对企业开展网络营销活动有一定的指导意义。