我国出境旅游市场现状及营销对策

我国出境旅游大致经历了从严格禁止到不鼓励、不提倡再到适当发展出境旅游三个阶段。出境旅游关系到国家形象，涉及到外交问题。出境旅游既给国内旅游企业提供了新的发展机遇，开拓了新的消费领域，同时造成外汇的大量流失。出境旅游市场要避免无序竞争，杜绝竞相压价、高额回扣、价格欺诈、非法经营、违规操作等现象。一方面，政府主管部门要正确引导，制定相关法规．合理发展出境旅游；另一方面，有权经营出境旅游的企业应从客源市场定位、启动散客旅游市场、精心设计出境旅游产品等方面积极做好出境旅游的营销工作，使21世纪的出境旅游市场健康、有序发展。