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| 新媒体语境下广告仪式过程影响研究 | |
| 引用本文： | 李儒俊,陈凌.新媒体语境下广告仪式过程影响研究[J].东岳论丛,2014(12). |
| 作者姓名： | 李儒俊 陈凌 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院;东华理工大学文法学院; |
| 基金项目： | 江西省教育厅2013年人文社科研究项目《新媒体语境下广告符号互动与广告功能演变》阶段性成果,项目编号:XW1301 |
| 摘 要： | 新媒体语境下"消费社会"从一种习得性的普遍社会意识形态转变为一种日常化、个人化的仪式表演状态。个体在日常生活场景中,通过新媒体任意进出于消费符号之间,并将自身行为演化为一个符号或者广告品牌符号的一部分,这一广告行为的变化深刻改变了人类社会消费文化,使它从一种高度集中统一的符号演绎行为转变为分散的、生活化的个体表演行为。广告仪式过程的日常化和普遍化在新媒体语境中,使消费者失去了最后的"戒心",进而对消费社会产生了新的影响。 |
| 关 键 词： | 新媒体语境 广告 广告仪式 影响 消费 传播 品牌 |
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