| 广告话语分析:一种广告本体研究理论 |
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| 引用本文： | 杨先顺,谷虹.广告话语分析:一种广告本体研究理论[J].暨南学报,2007,29(5):148-152. |
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| 作者姓名： | 杨先顺 谷虹 |
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| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 广东广州510632 |
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| 基金项目： | 广州市哲学社会科学“十一五”规划课题资助项目(06-YZ13-5) |
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| 摘 要： | 在广告传播理论的批判研究领域,一直缺少一种整合性的理论研究构想,而话语分析作为一种应用理论和研究方法,对广告的社会文化批判理论建构具有重要的指导和借鉴意义。鉴于此,本文以话语分析为理论背景,从话语的角度研究广告传播中的本体问题,提出广告话语的定义和基本构成成分,概括并分析了广告话语的五重特性,并从广告话语符号的结构体系、意义系统、生产传播、社会影响四个方面对其理论建构提出初步的研究设想,以期引起学界的重视和讨论。
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| 关 键 词： | 广告话语分析 结构体系 意义系统 生产传播 社会影响 |
| 文章编号： | 1000-5072(2007)05-0148-05 |
| 修稿时间： | 2007年4月25日 |
Advertising Discourse Analysis:a Possible Theory for the Ontological Study of Advertising |
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| YANG Xian-shun,GU Hong.Advertising Discourse Analysis:a Possible Theory for the Ontological Study of Advertising[J].Journal of Jinan University,2007,29(5):148-152. |
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| Authors: | YANG Xian-shun GU Hong |
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| Abstract: | There have been always in need of an integrated theory in the realm of advertising studies.As a practical theory and researching method,discourse analysis is of significance to the construction of sociocultural criticism in advertising.In view of that,this paper,with discourse analysis as its theoratical frame,works out the definition of advertising discourse and its basic components,and the five characteristics of advertising discourse have been generalized and analyzed from the four aspects:construction system,meaning system,production and communication,social influence.The study has made the first step to the establishment of a theory for advertising discourse analysis. |
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| Keywords: | advertising discourse analysis construction system meaning system production and communication social influence |
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