现代广告中的中国元素定量研究——2007年京沪穗报纸广告的抽样分析

通过对2007年北京、上海和广州主要报纸的广告分析研究,可以看出中国元素在广告创作中受到重视,成为广告表现的重要素材,但各类中国元素在广告中出现的频次很不均衡,最常用的是民俗类;不同类别的广告运用中国元素的数量不同,很多中国元素在不同类别广告中的分布也有显著差异;广告运用中国元素的地域差异主要表现在数量上,不同地区的广告并不特别偏好某一类中国元素。