文旅融合视角下历史文化名城旅游形象的塑造——以宁波为例

作为国家历史文化名城，宁波城市旅游形象自我定位一直不断演变；公众对宁波国家历史文化名城的形象认知存在的偏差，既和宁波城市现有地位不匹配，也和宁波历史文化名城称号不相符。宁波在塑造历史文化名城旅游形象的过程中，存在资源载体建设、形象构架、传播等方面的问题。在文旅融合的新时代，宁波要以文化建设为核心，以文促旅、特色彰旅，创新载体、整合营销，通过开发地方传统文化旅游线路、区域特色文化旅游产品，合力塑造城市旅游新形象。