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| 母子公司营销协同探讨 | |
| 作者姓名： | 陈志军 王新磊 |
| 作者单位： | 山东大学管理学院,山东,济南,250100;中国出口信用保险公司,北京100032 |
| 基金项目： | 国家社科基金课题"合作网络范式下的企业集团管理控制研究"，山东省社科基金项目"母子公司营销协同研究" |
| 摘 要： | 营销协同是母子公司协同效应的重要实现途径.营销资源可归纳为有形、无形和能力营销资源等三类,不同类型的营销协同功能与局限有差异.提高营销协同的关注程度、培育营销协同氛圉、加强组织建设与强化控制协同过程是推进母子公司营销协同的重要举措.对母子公司营销协同进行研究,有助于企业集团整合销售资源、降低销售成本、提高销售效率. |
| 关 键 词： | 母子公司 营销协同 协同效应 |
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