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| 品牌个性研究浅析 | |
| 引用本文： | 王唤明,张莹.品牌个性研究浅析[J].管理科学文摘,2009(7). |
| 作者姓名： | 王唤明 张莹 |
| 作者单位： | 安徽财经大学; |
| 基金项目： | 安徽教育厅人文社科项目《安徽制造企业产品品牌权益研究》的部分成果,课题号2007sk114。 |
| 摘 要： | 最终决定品牌市场地位的是品牌个性,品牌个性其是区分品牌的重要标志,是激发消费者购买的关键,因此研究品牌个性十分重要。本文从品牌个性的概念和相关研究出发,就品牌个性的维度与测量、品牌个性的构成要素和品牌个性的塑造等几个角度对品牌个性进行了浅析。 |
| 关 键 词： | 品牌个性 品牌形象 品牌定位 |
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