广告导向研究的五个基本问题 |
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引用本文: | 刘传红,阳晴.广告导向研究的五个基本问题[J].郑州大学学报(哲学社会科学版),2023(5):114-119. |
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作者姓名: | 刘传红 阳晴 |
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作者单位: | 1. 江西师范大学新闻与传播学院;2. 江西师范大学文学院 |
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基金项目: | 国家社科基金一般项目“广告导向的理论阐释与典型案例库建设”(项目编号:19BXW085); |
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摘 要: | “广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识,广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚,是广告导向理论建构的基础工作,也是指导广告导向监管实践的现实需要。广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。
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关 键 词: | 广告宣传 广告导向 广告导向监管 |
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