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| 虚拟社区的消费者参与效用与网络购买意向 | |
| 引用本文： | 胡海,吴越,钱丽莉.虚拟社区的消费者参与效用与网络购买意向[J].江海学刊,2012(6). |
| 作者姓名： | 胡海 吴越 钱丽莉 |
| 作者单位： | 南京师范大学商学院 |
| 摘 要： | 虚拟社区是人们在网络空间进行互动和交流所形成的集合,是以互联网为基础的虚拟世界的核心元素之一,能够对社区成员的行为意向产生重要影响.随着电子商务形式的不断变化,虚拟社区的商业价值在电子商务中日益显现.基于商业网站社区的实证分析结果表明,消费者参与效用对网络购买意向有积极影响,即社区成员的社会性效用、目的性效用、娱乐性效用越大,社区成员网络购买的意向越强. |
| 关 键 词： | 虚拟社区 消费者参与效应 购买意向 |
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