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| 明中后期书商的市场意识和竞争策略 | |
| 作者姓名： | 张献忠 |
| 作者单位： | 山东大学历史文化学院;天津社会科学院 |
| 基金项目： | 2012年国家社科基金项目(项目编号:12CZS028);中国博士后科学基金资助项目(项目编号:2011M500718);山东省博士后创新项目专项资金资助项目(项目编号:201103067)“晚明商业出版与思想文化及社会变迁研究”的阶段性成果 |
| 摘 要： | 明中后期,商业性的出版空前发达,书商的市场竞争意识大大增强,很多书商在图书产品的开发、图书价格的制定、发行渠道和广告促销等方面都采取了积极灵活的竞争策略。至迟从万历元年开始,很多坊刻本图书的封面或扉页上还出现了发行、发兑等词,标志着商业出版已经出现刊刻与销售分离的情况,独立的发行商开始形成。 |
| 关 键 词： | 明中后期 书商 竞争策略 |
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