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| 基于消费者感知的促销策略 | |
| 作者姓名： | 韩睿 |
| 作者单位： | 上海财经大学工商管理博士后流动站;上海对外贸易学院; |
| 基金项目： | 中国博士后科学基金(项目编号:20070410713); 上海市教委科研项目(项目编号:06MS051); 上海市教委重点学科建设项目(项目编号:J51202) |
| 摘 要： | 愈演愈烈的促销大战使如何有效开展促销活动成为每个营销者所面临的重要问题。文章总结分析了影响消费者对促销反应的三个因素,即经济因素、信息因素和情感因素,并为营销者如何利用三因素提高促销效果提出了具体的策略建议。 |
| 关 键 词： | 消费者感知 消费者行为 促销策略 |
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