子品牌策略 |
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引用本文: | 肖旭.子品牌策略[J].管理与财富,2000(3). |
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作者姓名: | 肖旭 |
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摘 要: | 一、 子品牌的定义美国著名营销专家菲力普·科特勒(Philipketler)在《市场营销管理》一书(第一版)中给品牌下的定义是:“品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合,其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。”从外延来看,子品牌也具有这样的特征;从内涵来说,我们不妨把子品牌定义为基于品牌的品牌,只要一种品牌是基于另一种品牌之上的,我们都把它叫做子品牌,从而又有一个相对应的概念,即母品牌或大品牌,也就是前面提到的处于基础地位的品牌。 笔者给子品牌这…
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