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| 科技型林业中小企业品牌形象策略的影响因素研究——新疆企业的实证分析 | |
| 作者姓名： | 丁宇 李文胜 王卫江 |
| 作者单位： | 新疆农业大学经济与贸易学院;新疆农业大学林学与园艺学院 |
| 基金项目： | 中国博士后科学基金面上项目“民营资本介入农业产业化的理论与实证研究”(编号:20100471731);新疆维吾尔自治区科学技术协会决策咨询课题“新疆科技型中小企业开放式创新模式研究”(编号:xjkx-14-3) |
| 摘 要： | 通过文献分析,将企业品牌形象策略的影响因素分为动态能力和市场导向两个方面,探讨不同影响因素对企业实施品牌形象策略的作用和效果。以新疆30家科技型林业中小企业的量化问卷数据为样本的实证分析表明,科技型林业中小企业的动态能力对企业品牌形象策略具有正向促进作用;科技型中小林业企业的市场导向对企业品牌形象策略具有正向促进作用;科技型林业中小企业的动态能力和市场导向之间具有相互影响作用。科技型林业中小企业品牌形象策略受市场导向影响较大,其次是动态能力因素。 |
| 关 键 词： | 科技型林业中小企业 品牌形象策略 动态能力 市场导向 新疆 |
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