体验创造价值:“动感地带”体验价值组合案例分析

本文以动感地带为研究对象,从体验营销的视角出发,在文献资料研究和实地调研情况的基础上构建了动感地带品牌体验价值组合模型并对其进行了详细的分析,包括产品体验价值、价格体验价值、服务体验价值、情感体验价值、品牌体验价值。动感地带通过给用户提供产品体验、价格体验、服务体验、情感体验与品牌体验而得到了年轻用户的喜爱,体现了体验创造价值的营销机理,同时为我国移动通信行业的其他公司提供一些营销策略参考与借鉴。