用户偏好连续分布下两竞争双边平台的企业社会责任与定价决策研究

平台履行企业社会责任是影响用户选择的重要因素。基于双边市场理论和博弈分析方法，建模研究两竞争双边平台均不履行、均履行及一个履行一个不履行企业社会责任三种情形下的定价竞争，其中双边用户对平台履责的偏好服从连续分布，并进行模型求解和数值仿真，分析平台企业社会责任行为对竞争均衡及社会福利的影响。结果表明：两平台竞争下，履责平台的企业社会责任水平、定价水平、用户规模和利润随自身企业社会责任成本系数单调递减；非履责平台的定价水平、用户规模和利润随履责平台企业社会责任成本系数单调递增。两平台竞争下平台履行企业社会责任是占优策略，但两平台均履行企业社会责任比不履行时的利润低，即存在囚徒困境，但消费者剩余和社会福利将显著增加。