| 基于消费者视角的绿色品牌价值理论构建与测量 |
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| 引用本文： | 张启尧,孙习祥.基于消费者视角的绿色品牌价值理论构建与测量[J].北京工商大学学报(社会科学版),2015,30(4):85-92. |
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| 作者姓名： | 张启尧 孙习祥 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学管理学院,湖北武汉,430070;武汉理工大学管理学院,湖北武汉,430070 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，武汉理工大学自主创新研究基金项目 |
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| 摘 要： | 基于消费者视角提出了绿色品牌价值理论模型,该模型包括绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚、绿色品牌联想和绿色感知价值五个维度.通过构建测量绿色品牌价值理论模型的量表,以电子消费类绿色品牌为例,利用问卷调查采集的数据,对理论模型依次进行了探索性因子分析、验证性因子分析和竞争模型分析.研究结果表明,绿色品牌价值理论模型与数据拟合较好且为最优模型,测量量表具有良好的信度和效度,理论模型和量表可应用于企业对绿色品牌价值的创建和管理.
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| 关 键 词： | 消费者 绿色品牌价值 绿色感知价值 因子分析 |
| 收稿时间： | 2015/1/12 0:00:00 |
Theory Construction and Measurement of Green Brand Value Based on the Consumers' Perspective |
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| ZHANG Qiyao and SUN Xixiang.Theory Construction and Measurement of Green Brand Value Based on the Consumers' Perspective[J].Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science,2015,30(4):85-92. |
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| Authors: | ZHANG Qiyao and SUN Xixiang |
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| Institution: | School of Management, Wuhan University of Technology, Wuhan, Hubei 430070, China and School of Management, Wuhan University of Technology, Wuhan, Hubei 430070, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | consumer green brand value green perception value factor analysis |
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