| 中华老字号品牌的生命周期研究 |
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| 引用本文： | 李飞. 中华老字号品牌的生命周期研究[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2015, 30(4): 28-34. DOI: 10.16299/j.1009-6116.2015.04.004 |
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| 作者姓名： | 李飞 |
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| 作者单位： | 清华大学经济管理学院,北京,100084 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目“中国百货业演化轨迹及其未来走向研究”，清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目“中国零售业态适应和成长问题研究” |
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| 摘 要： | 通过研究发现,中华老字号品牌有着不同于一般品牌的生命周期,其生命周期包括成长、成熟、老化和休眠四个阶段,并且每一个老字号品牌分别处于这四个阶段中的一个阶段.老字号品牌所处阶段不同,采取的营销对策也应该不同.即对于成长期的老字号品牌采取维持策略;对于成熟期的老字号品牌采取保健策略;对于老化的老字号品牌采取激活策略;对于休眠的老字号品牌则采取唤醒策略.无论采取何种策略,其核心都是打造品牌的竞争优势,即选择并实现一个营销定位点.
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| 关 键 词： | 老字号 品牌 生命周期 品牌演化 营销定位 |
| 收稿时间： | 2015-03-08 |
A Study of the Lifecycle of China Time-honored Brands |
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| LI Fei. A Study of the Lifecycle of China Time-honored Brands[J]. Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science, 2015, 30(4): 28-34. DOI: 10.16299/j.1009-6116.2015.04.004 |
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| Authors: | LI Fei |
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| Affiliation: | School of Economics and Management, Tsinghua University, Beijing 100084, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | time-honored brand brand lifecycle brand evolution marketing positioning |
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