|
|||||
|
|
| 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究 | |
| 引用本文： | 王高,李纯青,马宝龙. 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究[J]. 中国管理科学, 2006, 14(Z1): 698-703 |
| 作者姓名： | 王高 李纯青 马宝龙 |
| 作者单位： | 1. 清华大学经济管理学院,北京,100084 2. 清华大学经济管理学院,北京,100084;西安工业大学经济管理学院,陕西西安,710032 3. 北京理工大学管理与经济学院,北京,100081 |
| 摘 要： | 品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点.本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析.结果表明DIrichlet模型不仅可以准确预测稳定市场结构及市场环境下品牌绩效的各个指标,而且具有数据要求低、计算方便等优点,同时指出了该方法对战略及营销管理实践的意义. |
| 关 键 词： | 品牌绩效 Dirichlet模型 品牌选择 |
| 文章编号： | 1003-207(2006)zk-0698-06 |
| 修稿时间： | 2006-06-27 |
An Empirical Research on Brand Performance Measures Using Dirichlet Model |
|
| WANG Gao,LI Chun-qing,MA Bao-long. An Empirical Research on Brand Performance Measures Using Dirichlet Model[J]. Chinese Journal of Management Science, 2006, 14(Z1): 698-703 | |
| Authors: | WANG Gao LI Chun-qing MA Bao-long |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |