| 品牌植入有效性研究综述与展望 |
| |
| 引用本文： | 钱旭潮,陈清爽,许娟娟.品牌植入有效性研究综述与展望[J].河海大学学报(哲学社会科学版),2016,18(4):58-63. |
| |
| 作者姓名： | 钱旭潮 陈清爽 许娟娟 |
| |
| 作者单位： | 河海大学商学院 |
| |
| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目(14CGL015) |
| |
| 摘 要： | 媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容。深入研究品牌植入有效性,旨在引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品牌植入有效性影响因素及机制的纵向化、协同化的深入分析,从时效性与适用性等维度探究切实提升品牌植入有效性的途径,更好地满足品牌传播的需要。
|
| 关 键 词： | 品牌植入 有效性 测量 品牌传播 |
| 收稿时间： | 2016/4/15 0:00:00 |
The Effectiveness of Brand Placement. Literature
Review and Prospects |
| |
| QIAN Xuchao,et al.The Effectiveness of Brand Placement. Literature
Review and Prospects[J].Journal of Hohai University(Philosophy and Social Sciences),2016,18(4):58-63. |
| |
| Authors: | QIAN Xuchao et al |
| |
| Institution: | QIAN Xuchao;Business School,Hohai University; |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | brand placement effectiveness measurement influence brand communication |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
| 点击此处可从《河海大学学报(哲学社会科学版)》浏览原始摘要信息 |
| 点击此处可从《河海大学学报(哲学社会科学版)》下载免费的PDF全文 |
|
