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| 如何规避品牌延伸失误的风险 | |
| 引用本文： | 齐德义,张春英.如何规避品牌延伸失误的风险[J].经营与管理,2004(6):43-44. |
| 作者姓名： | 齐德义 张春英 |
| 作者单位： | 山东青岛 |
| 摘 要： | 品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个,或从一个产业延伸到另一个产业。纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,被许多企业所采用。美国在过去的十年里,成功的品牌中有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌。在我国,青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。品牌延伸确有其值得称道的一面,但盲目应用也会产生失误。我们从辩证的角度,对品牌延伸的利弊进行分析,探讨如何规避品牌延伸失误的一些方法。一、品牌延伸的优势1.品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。… |
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