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| 事件营销 | |
| 引用本文： | 曾德国.事件营销[J].经营与管理,2007(3):44-45. |
| 作者姓名： | 曾德国 |
| 作者单位： | 西南政法大学市场营销教研室 |
| 摘 要： | 事件营销近年来受到越来越多的企业关注. 所谓事件营销,是指经营者在真实和不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动,特别是各种重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等,通过借势、造势等方法吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注,以达到提高企业或产品知名度、美誉度,并最终达到产品或服务的销售目的的手段和方法. |
| 关 键 词： | 手段 销售 服务 产品知名度 美誉度 消费者 团体 媒体 方法 国际博览会 体育赛事 事件 历史 社会 活动 新闻价值 利用 组织 策划 计划 |
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