| 基于社区团购的生鲜电商产品购买意愿影响因素研究 |
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| 引用本文： | 郑亚琴,陈慧娴.基于社区团购的生鲜电商产品购买意愿影响因素研究[J].重庆工商大学学报(社会科学版),2022,39(1):73-85. |
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| 作者姓名： | 郑亚琴 陈慧娴 |
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| 作者单位： | 安徽财经大学 工商管理学院,安徽 蚌埠 233030 |
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| 摘 要： | 社区生鲜团购兼具新零售及社交社群电商的特点,在"人货场"新场景下是价值传递与价值增值的重要纽带.基于SOR理论,通过结构方程模型,探讨消费者体验影响因素的多个维度对其购买意愿的影响,以感知价值和感知风险为中介变量,构建理论模型.研究结果表明:参照群体、便利性、产品属性和服务质量对感知价值均有显著正向影响,对感知风险均有显著负向影响;感知价值及感知风险对消费者的购买意愿分别有显著正向和负向影响;消费者的感知价值和感知风险均发挥中介作用,其中感知价值的中介作用更显著.
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| 关 键 词： | 社区团购 购买意愿 生鲜电商 SOR理论 感知价值 感知风险 |
Research on Influencing Factors of Purchase Intention of Fresh E-Commerce Products Based on Community Group-buying |
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| ZHENG Ya-qin;CHEN Hui-xian.Research on Influencing Factors of Purchase Intention of Fresh E-Commerce Products Based on Community Group-buying[J].Journal of Chongqing Technology and Business University Social Science Edition,2022,39(1):73-85. |
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| Authors: | ZHENG Ya-qin;CHEN Hui-xian |
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| Institution: | School of Business Administration,Anhui University of Finance and Economics,Bengbu 233030,Anhui,China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | community group-buying purchase intention fresh e-commerce SOR theory perceived value perceived risk |
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