新商科视阈下市场营销专业课程教学创新研究——以《营销策划》为例

新商科建设是新文科建设的重要组成部分，在新商科视阈下，以培养高素质应用型人才为目标的市场营销专业更强调实战型教学创新的重要性。该文以市场营销专业核心课程《营销策划》为例，深度剖析当前教学过程中存在的问题，以“做真如真、五真化实”为理念，以课程思政为内核，在新商科视阈下重塑该课程的教学内容、方法、过程与评价四大维度，探讨市场营销专业课程的教学创新逻辑与路径。