| 大学品牌战略的实施研究 |
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| 引用本文： | 曲慧敏,牟宗荣.大学品牌战略的实施研究[J].青岛科技大学学报(社会科学版),2008,24(1):96-98,115. |
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| 作者姓名： | 曲慧敏 牟宗荣 |
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| 作者单位： | 1. 青岛科技大学团委.山东,青岛,266061
2. 青岛科技大学政治与法律学院,山东,青岛,266061 |
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| 摘 要： | 随着高等教育大众化阶段的到来,大学特色化发展成为学校生存与发展的必然选择.品牌战略是一个组织为建立属于自身的、区别于其他竞争性组织的、获得社会公众认同的、具有竞争优势的品牌构建工程.品牌定位是战略规划的起点和终点,定位的准确与否不仅是战略规划能否顺利开展,而且是此品牌定位目标能否实现的关键.深入探究世界一流大学的成功战略规划可以发现,它们之所以取得"战略制胜"还在于始终保持了一种强调竞争优势、比较优势的战略选择-差异化战略.
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| 关 键 词： | 大学品牌 品牌定位 品牌资本 品牌形象 战略 实施 |
| 文章编号： | 1671-8372(2008)01-0096-03 |
| 修稿时间： | 2007年11月24 |
Study on the implementation of brand strategy in universities |
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| QU Hui-min,MU Zong-rong.Study on the implementation of brand strategy in universities[J].Journal of Qingdao University of Science and Technology,2008,24(1):96-98,115. |
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| Authors: | QU Hui-min MU Zong-rong |
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