| 面向网络营销企业的营销信号选择博弈分析 |
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| 引用本文： | 李莉,杨文胜,谢阳群.面向网络营销企业的营销信号选择博弈分析[J].管理工程学报,2006,20(4):135-138. |
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| 作者姓名： | 李莉 杨文胜 谢阳群 |
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| 作者单位： | 1. 南京理工大学经济管理学院,江苏,南京,210094
2. 安徽大学管理学院,安徽,合肥,230039 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金
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安徽省高校青年教师科研项目 |
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| 摘 要： | 如何通过营销信号来降低电子市场逆向选择风险是影响网络营销企业业绩的重要因素.本文以两家企业垄断市场为例,建立了企业信号传递博弈模型.通过对分离均衡与混同均衡存在条件的分析,讨论了信号传递成本以及不同消费者群体所占比例对企业营销信号决策的影响.分析结果有助于网络营销企业在电子市场中选择营销信号.
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| 关 键 词： | 网络营销企业 逆向选择 营销信号 博弈分析 |
| 文章编号： | 1004-6062(2006)04-0135-04 |
| 修稿时间： | 2004年4月12日 |
Game Theoretic Analysis of Signal Selection for Network Marketing Firm |
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| LI Li,YANG Wen-sheng,XIE Yang-qun.Game Theoretic Analysis of Signal Selection for Network Marketing Firm[J].Journal of Industrial Engineering and Engineering Management,2006,20(4):135-138. |
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| Authors: | LI Li YANG Wen-sheng XIE Yang-qun |
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| Abstract: | How to select signals to diminish adverse selection in electronic markets play a crucial role on the performance of network marketing firm.After the game model of signaling for firm is built in duopoly,the paper studies the impacts of signaling cost and the proportion of different consumer on signal selection of the firm through the existence conditions of separating equilibrium and pooling equilibrium.The results are helpful to the decision-making of signaling product quality for network marketing firm in electronic markets. |
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| Keywords: | network marketing firm adverse selection signal game theoretic analysis |
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