| 非营利组织与企业合作的功能及风险应对策略 |
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| 引用本文： | 王向南,金喜在.非营利组织与企业合作的功能及风险应对策略[J].延边大学学报,2013,46(3). |
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| 作者姓名： | 王向南 金喜在 |
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| 作者单位： | 1. 长春金融高等专科学校社科部,吉林长春,130028
2. 东北师范大学商学院,130117 |
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| 基金项目： | 吉林省哲学社会科学博士扶持项目，吉林省教育厅"十二五"人文社会科学重点基地规划项目 |
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| 摘 要： | 在社会主义市场经济体制尚不完善的条件下,非营利组织市场营销选择与企业合作,有利于发挥推动政府职能转变、履行企业社会责任、获取更多组织资源、提高公益服务绩效等功能.同时,合作中也存在实力差异导致的信任危机、营销目标扭曲导致的营利化倾向、合同不规范导致的约束乏力、监督缺位导致的公信力受损等志愿失灵风险.因此,在双方联合营销过程中,应采取实力匹配、营销互融、契约联结、绩效评价和社会监督互补等化解风险策略,从而实现双赢的合作目标.
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| 关 键 词： | 非营利组织 联合营销 功能 风险 策略 |
Cooperation between Non-profit Organizations and Enterprises v.s the Functions and Measures against Risks |
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| WANG Xiang-nan
,
JIN Xi-zai.Cooperation between Non-profit Organizations and Enterprises v.s the Functions and Measures against Risks[J].Journal of Yanbian University(Social Sciences),2013,46(3). |
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| Authors: | WANG Xiang-nan JIN Xi-zai |
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